Сергей Онищенко

Как я смотрю на рекламу

Я воспринимаю рекламу как систему, которой можно управлять. Я не верю в "секретные кнопки" и громкие обещания. Верю в данные, тесты и гипотезы.

Часто встречаю проекты, где красивые цифры в отчете (CTR, клики, показы) никак не связаны с тем, что реально происходит в бизнесе. Поэтому я ориентируюсь на то, что важно: заявки, продажи, стоимость привлечения клиента, окупаемость.

Никаких изменений "наугад": любое решение опирается на данные или хотя бы на логичную гипотезу. Корректное отслеживание конверсий считаю обязательным условием нормальной работы: без него невозможно понять, что реально работает.

Объясняю все простыми словами, без профессионального снобизма. Это, судя по отзывам клиентов, ценится не меньше, чем сами результаты.