Для тех, кому проще смотреть видео — есть ролик на YouTube:
Импорт конверсий в Google Ads — это способ передавать уже собранные данные о действиях пользователей из других источников, чаще всего из аналитики, прямо в рекламный аккаунт.
Вы, по сути, не настраиваете конверсии заново в Google Ads, а используете те, которые уже отслеживаете в системе аналитики.
Это простой и логичный способ начать корректно обучать рекламу.
Для чего вообще нужен импорт конверсий?
Главная задача — передать в Google Ads данные о том, что происходит после клика по рекламе.
Например, конверсией может быть отправка формы, покупка, звонок или любое другое целевое действие. Если эти данные уже есть в аналитике, их можно использовать и в рекламе.
Импорт нужен для того, чтобы Google Ads получал реальные данные о конверсиях и мог на них обучаться. В этом случае реклама оптимизируется на основе фактических действий пользователей, а не работает «вслепую».
Если конверсии не настроены, реклама либо не обучается нормально, либо использует некорректные данные. Именно для этого нужен импорт.
Что нужно сделать перед этим?
Перед импортом конверсий важно подготовить базу.
В Google Analytics 4 уже должны быть настроены события, которые вы считаете конверсиями. Это может быть отправка формы, клик по номеру телефона, покупка или другое действие. Если у вас это еще не настроено, посмотрите пример настройки события в статье «Как отследить клик по номеру телефона в Google Tag Manager».
Нужные события должны быть отмечены как ключевые. Проверить это можно в разделе «Администратор» — «События». Если событие отмечено ключевым — слева от его названия должна быть звездочка.
Сделать нужное событие ключевым можно перейдя на соседнюю вкладку «Недавние события» и кликнув по звездочке рядом с нужным.
Далее нужно связать аккаунты Google Ads и Google Analytics 4. Без этого импорт не будет доступен. Проверить это можно в разделе «Связанные аккаунты» в Google Ads.
Также важно убедиться, что данные действительно собираются. В аналитике должны быть зафиксированы события, иначе импортировать будет нечего.
Как настроить импорт конверсий?
Настройка делается достаточно быстро. В Google Ads нужно перейти в раздел «Цели» — «Сводка».
Далее — нажать на кнопку «Создать действие-конверсию».
В открывшемся окне выбираем «Конверсии на сайте» и кнопку «Добавить URL».
Вводите ваш адрес сайта и нажимаете «Сканировать».
Далее выбираете ваш аккаунт Google Analytics и нажимаете на кнопку «Сохранить и продолжить».
Еще раз выбираете ваш аккаунт
Далее Google Ads покажет список событий, которые доступны для импорта. Нужно выбрать те, которые вы хотите использовать как конверсии, например отправку формы или покупку.
После выбора нужно подтвердить импорт, нажав на кнопку «Сохранить и продолжить». Конверсии появятся в списке в Google Ads.
После этого важно проверить, что все работает. Нужно посмотреть, появляются ли конверсии в Google Ads и сопоставимы ли они с данными из аналитики.
Итог
Импорт конверсий — это простой способ передать данные из аналитики в Google Ads без повторной настройки отслеживания.
Достаточно настроить события в аналитике, связать аккаунты и импортировать нужные конверсии.
После этого реклама начинает обучаться на этих данных и работать более корректно.
