Для тех, кому проще смотреть видео — есть ролик на YouTube:
Кампании Performance Max позволяют показывать рекламу сразу во всех каналах Google: в поиске, на YouTube, в контекстно-медийной сети, Gmail, Google Discover и мобильных приложениях.
Однако именно мобильные приложения часто вызывают вопросы у рекламодателей. Многие приложения генерируют случайные клики, когда пользователь пытается закрыть рекламный баннер или случайно нажимает на него во время использования приложения. В результате рекламодатель получает трафик, который не всегда отличается высоким качеством.
Поэтому многие специалисты предпочитают полностью отключать показы в мобильных приложениях. В этой статье рассмотрим, как это сделать.
Шаг 1. Перейдите в раздел «Контент»
Откройте аккаунт Google Ads.
В левом меню выберите раздел «Кампании», после чего прокрутите страницу вниз до раздела «Контент».
Шаг 2. Откройте настройки исключений
В блоке «Исключения» нажмите кнопку «Изменить исключения».
Важно учитывать, что в кампаниях Performance Max исключение мобильных приложений нельзя настроить на уровне отдельной кампании. Google Ads позволяет сделать это только на уровне аккаунта.
Поэтому выберите вариант настройки на уровне аккаунта.
Шаг 3. Исключите все категории приложений
В настройках найдите пункт «Категории приложений».
Здесь необходимо отметить все доступные категории приложений. К сожалению, кнопки «Выбрать все» нет, поэтому категории придется отмечать вручную.
Сначала выберите все категории для Apple App Store.
После этого аналогичным образом отметьте все категории для Google Play.
Шаг 4. Сохраните изменения
После того как все категории будут выбраны, нажмите кнопку «Сохранить».
После сохранения исключения появятся в таблице, где вы сможете проверить список добавленных ограничений.
Результат
После выполнения этих действий реклама из ваших кампаний Performance Max больше не будет показываться в мобильных приложениях.
Это простой способ сократить объем случайных кликов и сделать трафик более качественным.
Если вы регулярно работаете с Google Ads, рекомендую периодически проверять настройки размещений и анализировать качество трафика из разных источников, чтобы принимать решения на основе данных, а не только общих рекомендаций.
